Marketing en buscadores: SEO, SEM y Analítica para las redes

45 h
Objetivos generales

Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.

Programa

1. Marketing en buscadores: SEO, SEM y análitica web 

1.1 Conocimiento del funcionamiento de los buscadores:

  • Marketing en buscadores.
  • Definición de SEO o posicionamiento natura.
  • Definición de PPC.
  • Herramientas de búsqueda.
  • Buscadores.
  • Directorios.
  • Cómo funciona un buscador.
  • Artículos de opinión.
  • Importancia del SEO: infografías. ¿Quién dice que el SEO está muerto?

 1.2 Identificación de los Principios SEO

  • Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
  • Alta en directorios. Alta en buscadores.
  • Dar a conocer nuestra página.
  • Publicar el SITEMAP.
  • Qué hacer para que no nos indexen.
  • Optimización de las páginas. Cabecera. Área de metainformación. La etiqueta Description. La etiqueta Keywords. Información dentro del cuerpo de la página.
  • Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
  • Definir la estrategia de posicionamiento.
  • Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?.
  • Link building.
  • Concepto de relevancia.
  • Técnicas a evitar.
  • SEO de poca confianza.
  • Compra de links.
  • Cambios importantes en el algoritmo.
  • Google Panda. Google Penguin. Google Hummingbird (“Colibrí”).
  • Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
  • Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA). SEO para móviles.

1.3 Implementación y explotación de campañas de PPC

  • Introducción.
  • Qué formato tienen estos anuncio.
  • Cuánto cuesta anunciarse en AdWords.
  • Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
  • Cómo crear una campaña en AdWords.
  • Conceptos fundamentales de AdWords.
  • Creación de una cuenta.
  • Creación de una campaña.
  • Dar de alta los datos de facturación.
  • Caso práctico.
  • Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords.
  • Optimización de palabras clave efectivas.
  • Optimización del texto de los anuncios. Caso práctico.

 1.4 Desarrollo de Landing Page y Testing

  • Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión.
  • Ingredientes para generar una buena oferta.
  • Estructura del mensaje.
  • Cómo escribir textos que vendan.
  • Ejemplos de Landing Page.
  • Herramientas para optimizar nuestra Landing Page.
  • Experimentos de contenido.
  • Análisis de sitios Web.
  • Tipos de herramientas.
  • Indicadores clave de rendimiento.

 1.5 Análisis de nuestro sitio web

  • Información de visitantes.
  • Fuentes de tráfico.
  • Contenido del sitio Web.
  • Definición de objetivos y conversiones.
  • Análisis de campañas.
  • Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
  • Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics.
  • Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
  • Analítica de página.
  • Búsqueda interna del sitio.
  • Enlazar campañas de AdWords.
  • Monitorización del e-commerce.
  • Google Analytics: Universal y 360 Suite.
  • Caso práctico.
Precio

Esta formación no tiene ningún coste para los participantes
Los cursos son 100% subvencionados por el Consorcio de Formación Continua de Cataluña dentro del plan formativo otorgado a AEBALL.

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CEAM - Marketing en buscadores: SEO, SEM y Analítica para las redes
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