Posicionamiento web SEO / SEM

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Presentación

Curso introductorio dirigido a los profesionales que deseen posicionar su página o bien a las personas interesadas en conocer el funcionamiento para ganar tráfico y visibilidad en un entorno online. El curso abarca desde los conceptos básicos sobre SEO y SEM, hasta técnicas de posicionamiento y campañas específicas de marketing digital.

  • Qué es el SEO y por qué es necesario.
  • Factores que influyen en el posicionamiento SEO.
  • Cómo hacer una web optimizada para SEO.
  • Hacer un keyword research, medir resultados y realizar informes.
  • Qué es el SEM y cuándo aplicarlo.
  • Campañas SEM: definición, ventajas y ejemplos.
  • Conceptos principales: palabras clave, clics, CPC, PPC, impresiones, relevancia, CTR, quality score.
  • Estrategia SEM dentro del marketing digital.
Dirigido a...

Cualquier persona que pretenda comprender con precisión el ecosistema digital, y qué es necesario para poder liderar la presencia online de una marca, de forma optimizada y eficiente. La intención del curso es que el alumno pueda desarrollar capacidades analíticas y estratégicas del entorno digital actual, integre los objetivos de posicionamiento de una web y aprenda a diseñar e implementar campañas para ganar visibilidad.

Objetivos generales

Conocer qué es SEO y el SEM cuáles son sus ventajas para la empresa. Ser capaz de poner en práctica un proyecto de promoción de páginas web.

Programa

1. Introducción SEO

  • Qué es SEO.
  • Las tres patas del SEO.
  • Estructura de la información.
  • Contenidos.
  • Enlaces.
  • Cómo funcionan los motores de investigación.
  • Indexación de la información. El crawler.
  • Almacenamiento de la información.
  • Respuesta a una petición de un motor de búsqueda.
  • Herramientas y plugins.

2. SEO On-Page

  • Estructura de la información.
  • La Home no es la nuestra única fuente de entrada.
  • Cómo construir la estructura de la información indexable a partir del KEI y KFI.
  • Código HTML posicionable.
  • Diseño.
  • Código.
  • La web semántica.
  • SEO para editores.
  • Herramientas y plugins SEO On-Page.
  • Contenidos Web.

3. SEO Off-Page

  • Importancia de los enlaces.
  • Backlinks.
  • Linkjuice.
  • El KOI.
  • Casos de éxitos – Casos de fracaso. 
  • Herramientas SEO Off-Page.

4. Herramientas y analítica Web (SEO)

  • Webmastertool y Google Analytics.
  • Definición de KPI's SEO.
  • Creación de dashboards.

5. Consultoría SEO - Benchkmark SEO

  • Auditoría código.
  • Consultoría SEO ON-Page.
  • Consultoría SEO Off-Page.

6. Introducción SEM

  • CPC – CPM - CPA.
  • La cuenta de Adwords y configuración de una campaña básica.
  • Formatos de anuncios.
  • Configuración de orientación y ubicaciones.
  • Herramientas de Adwords.
  • Sistema de subastas de Adwords.
  • Tipo de directivas de Adwords y calidad de los anuncios.

7. Gestión de campañas

  • Código de conversión.
  • Quality Score.
  • Keyword.
  • Anuncio.
  • Landing Page.
  • CTR.
  • Gestión de campañas en la red de investigación.
  • Gestión de campañas en la red de display.
  • Plan estratégico de campañas: Google Adplanner.

8. Vídeo marketing con Youtube

  • Descripción general de la publicidad en video.
  • Creación y gestión de campañas.
  • Medida del rendimiento y optimización.

9. Herramientas y analítica Web

  • Conexión con Google Analytics.
  • Website Optimizer.
  • KPI's SEM y dashboards.
  • MCC.
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CEAM - Posicionamiento web SEO / SEM
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