Elaboración de un plan de marketing
Objetivos generales
Identificar, comparar y seleccionar medios, canales y herramientas digitales para desarrollar un plan de marketing digital.
Programa
1. Análisis de las características de la comunicación digital y relación de medios digitales.
2. Identificación y discriminación entre los distintos tipos de canales digitales dirigidos a promover la venta online.
- Publicidad on-line en pantalla
- Video
- Marketing móvil
- Responsive Websites
- E-mail Marketing
- Marketing de redes sociales
- Marketing de afiliación.
3. Relación y análisis de las herramientas para mejorar los resultados de las acciones de e-marketing.
- Herramientas de publicidad online
- Herramientas de distribución en línea
- Herramientas de proceso de pagos en línea
- Herramientas de servicio al cliente en línea
- Creación de contenidos
- Herramientas para la publicidad en las redes sociales
- Herramientas de correo electrónico
- Marketing de motores de búsqueda (SEM) como Google Adwords
- Herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO)
4. Gestión de recursos disponibles para la implementación de las actividades de e-marketing.
- Concepto del presupuesto de marketing
- Etapas de elaboración del presupuesto - Construcción del presupuesto
- Características del presupuesto
- Planificación presupuestaria: la ratio de conversión
- Programa de trabajo y estrategias de análisis
