Posicionamiento web SEO / SEM

Curso introductorio dirigido a los profesionales que deseen posicionar su página o bien a las personas interesadas en conocer el funcionamiento para ganar tráfico y visibilidad en un entorno online. El curso abarca desde los conceptos básicos sobre SEO y SEM, hasta técnicas de posicionamiento y campañas específicas de marketing digital.
- Qué es el SEO y por qué es necesario.
- Factores que influyen en el posicionamiento SEO.
- Cómo hacer una web optimizada para SEO.
- Hacer un keyword research, medir resultados y realizar informes.
- Qué es el SEM y cuándo aplicarlo.
- Campañas SEM: definición, ventajas y ejemplos.
- Conceptos principales: palabras clave, clics, CPC, PPC, impresiones, relevancia, CTR, quality score.
- Estrategia SEM dentro del marketing digital.
Cualquier persona que pretenda comprender con precisión el ecosistema digital, y qué es necesario para poder liderar la presencia online de una marca, de forma optimizada y eficiente. La intención del curso es que el alumno pueda desarrollar capacidades analíticas y estratégicas del entorno digital actual, integre los objetivos de posicionamiento de una web y aprenda a diseñar e implementar campañas para ganar visibilidad.
Conocer qué es SEO y el SEM cuáles son sus ventajas para la empresa. Ser capaz de poner en práctica un proyecto de promoción de páginas web.
1. Introducción SEO
- Qué es SEO.
- Las tres patas del SEO.
- Estructura de la información.
- Contenidos.
- Enlaces.
- Cómo funcionan los motores de investigación.
- Indexación de la información. El crawler.
- Almacenamiento de la información.
- Respuesta a una petición de un motor de búsqueda.
- Herramientas y plugins.
2. SEO On-Page
- Estructura de la información.
- La Home no es la nuestra única fuente de entrada.
- Cómo construir la estructura de la información indexable a partir del KEI y KFI.
- Código HTML posicionable.
- Diseño.
- Código.
- La web semántica.
- SEO para editores.
- Herramientas y plugins SEO On-Page.
- Contenidos Web.
3. SEO Off-Page
- Importancia de los enlaces.
- Backlinks.
- Linkjuice.
- El KOI.
- Casos de éxitos – Casos de fracaso.
- Herramientas SEO Off-Page.
4. Herramientas y analítica Web (SEO)
- Webmastertool y Google Analytics.
- Definición de KPI's SEO.
- Creación de dashboards.
5. Consultoría SEO - Benchkmark SEO
- Auditoría código.
- Consultoría SEO ON-Page.
- Consultoría SEO Off-Page.
6. Introducción SEM
- CPC – CPM - CPA.
- La cuenta de Adwords y configuración de una campaña básica.
- Formatos de anuncios.
- Configuración de orientación y ubicaciones.
- Herramientas de Adwords.
- Sistema de subastas de Adwords.
- Tipo de directivas de Adwords y calidad de los anuncios.
7. Gestión de campañas
- Código de conversión.
- Quality Score.
- Keyword.
- Anuncio.
- Landing Page.
- CTR.
- Gestión de campañas en la red de investigación.
- Gestión de campañas en la red de display.
- Plan estratégico de campañas: Google Adplanner.
8. Vídeo marketing con Youtube
- Descripción general de la publicidad en video.
- Creación y gestión de campañas.
- Medida del rendimiento y optimización.
9. Herramientas y analítica Web
- Conexión con Google Analytics.
- Website Optimizer.
- KPI's SEM y dashboards.
- MCC.